Made in Tunisia cosmétique : quels atouts pour une marque étrangère ?

Oui, le « Made in Tunisia » offre des atouts concrets à une marque cosmétique étrangère : les produits industriels tunisiens sont exportés vers l’UE à droit de douane nul, comme le rappelle le site de l’ALECA. Des règles d’origine révisées s’appliquent depuis le 1er mars 2025, et la proximité facilite les échanges en français. Les limites existent aussi : le Règlement (CE) n° 1223/2009 s’applique de la même façon, et le label national « Made in Tunisia » ne couvre pas encore la cosmétique.

Cet article précise ce que signifie « Made in Tunisia », le poids du secteur, l’accès douanier à l’UE, les atouts et limites, puis les obligations réglementaires et les critères de décision.

Que signifie « Made in Tunisia » pour un produit cosmétique ?

« Made in Tunisia » indique un lieu de fabrication, pas une certification de qualité. Le label national a vu sa charte graphique validée le 20 octobre 2026, mais son programme initial cible quatre secteurs prioritaires. La cosmétique n’en fait pas partie à ce stade. Une marque étrangère doit donc évaluer la qualité du laboratoire, pas seulement l’origine.

Une origine de fabrication, pas un gage de qualité

Une mention d’origine est une information sur le pays où le produit a été fabriqué. Elle ne dit rien de la qualité d’une formule, de la rigueur d’un site de production ni de la conformité d’un dossier réglementaire.

Pour juger un produit, vous disposez d’autres repères vérifiables :

• le respect des Bonnes Pratiques de Fabrication cosmétiques (ISO 22716) par le site de production ;
• la qualité des échantillons et la documentation fournie ;
• la traçabilité des lots ;
• la conformité au Règlement (CE) n° 1223/2009 pour le marché visé.

Il est utile de demander ces éléments à tout laboratoire, quel que soit son pays, avant de vous engager.

Le label national « Made in Tunisia » : où en est-il ?

Un label est un signe distinctif attribué à des produits qui répondent à des critères définis. Ici, il vise à identifier les produits tunisiens. Selon Directinfo, la charte graphique de la marque nationale a été validée au siège du ministère de l’Industrie, des Mines et de l’Énergie le 20 octobre 2026.

Dans une première phase, le programme d’accompagnement ciblera quatre secteurs : les industries mécaniques et électriques, le textile-habillement, le cuir et la chaussure, ainsi que l’agroalimentaire. La cosmétique n’y figure pas pour l’instant. Ne présentez donc pas ce label comme un argument commercial acquis pour votre gamme.

Quel poids la cosmétique pèse-t-elle dans l’industrie tunisienne ?

Selon WMC (23 janvier 2026), le secteur tunisien des parfums et des cosmétiques compte 60 entreprises, 7 600 emplois et environ 270 millions de dinars d’exportations. Les périmètres varient selon les sources : comparez ces chiffres avec prudence.

Un périmètre est l’ensemble des activités et des entreprises que comptabilise un chiffre. Il explique pourquoi deux publications peuvent donner des montants différents pour un même secteur.

Dans L’Économiste Maghrébin (7 mars 2025), le marché formel de la parfumerie et de la cosmétique est évalué à 945 millions de dinars. Le même article indique que le secteur contribue à hauteur de 1,35 % du PIB. Il s’agit ici du marché intérieur et de la richesse créée, pas des seules exportations.

Côté débouchés, le même média précise que les produits tunisiens s’exportent vers des marchés comme la France, l’Allemagne et l’Espagne.

Selon WMC, un responsable du ministère de l’Industrie évoque aussi la valorisation de plantes aromatiques comme le romarin pour les produits cosmétiques. Il estime que la Tunisie a un accès privilégié aux marchés européens et arabes dans ce secteur.

Les cosmétiques fabriqués en Tunisie entrent-ils sans droits de douane dans l’UE ?

Oui, en principe. L’Accord d’association, entré en vigueur en mars 1998, a instauré une zone de libre-échange pour les produits industriels manufacturés. Chaque produit doit toutefois obtenir le statut « originaire ». Des règles d’origine préférentielles révisées, plus souples, s’appliquent depuis le 1er mars 2025.

Ce que prévoit l’Accord d’association

Un accord d’association est un traité qui organise les relations économiques et politiques entre l’UE et un pays partenaire. Selon le site de l’ALECA (page non datée), cet accord, signé en 1995, a instauré une zone de libre-échange et l’élimination des tarifs douaniers pour les produits industriels manufacturés.

La même page précise que le démantèlement tarifaire a été étalé sur douze ans, de 1996 à 2008. Ce calendrier est aujourd’hui terminé.

Les règles d’origine révisées depuis mars 2025

Une règle d’origine est un critère qui détermine si un produit peut être considéré comme originaire d’un pays, et donc bénéficier d’une exonération. Selon La Presse de Tunisie (6 octobre 2025), la Tunisie et l’UE ont convenu d’appliquer, à partir du 1er mars 2025, des règles d’origine préférentielles révisées.

Le journal cite le responsable commercial de la délégation de l’UE à Tunis :

« Ces nouvelles règles permettront à davantage de produits tunisiens de bénéficier d’un accès facilité au marché européen » (La Presse de Tunisie, 6 octobre 2025).

Cet article est informatif. Le statut d’origine s’apprécie produit par produit : faites-le vérifier auprès des douanes et des textes officiels avant toute expédition.

Quels atouts concrets pour une marque étrangère, et quelles limites ?

Les atouts tiennent à l’accès douanier à l’UE, à la proximité géographique, aux échanges en français et à une offre adaptée aux petits volumes. Les limites sont tout aussi nettes : la conformité réglementaire reste identique et les certifications « naturel » ou « bio » demandent du temps.

Tableau atouts / limites

Le tableau ci-dessous résume les points à peser. Les sources de chaque point sont citées dans le texte qui suit.

Sur le plan douanier, le site de l’ALECA indique que les produits industriels tunisiens sont exportés vers l’UE à droit de douane nul. Selon La Presse de Tunisie, les règles révisées visent à faciliter l’obtention du statut « originaire ».

Le segment « naturel » et « bio » demande une préparation particulière. Si votre positionnement repose sur ces termes, prévoyez du temps et un budget dédiés à la certification dès le départ. COSMOS est un référentiel bio et naturel ; il ne remplace pas la conformité réglementaire.

Côté qualité, la production d’Oppenheimer Lab suit les Bonnes Pratiques de Fabrication cosmétiques (ISO 22716 / BPF). Demandez le même niveau de preuve à tout laboratoire que vous comparez.

Exemple type : une jeune marque française

Prenons un exemple type, et non un client réel : une jeune marque française veut lancer une gamme courte de soins visage. Les critères qui la conduisent à produire en Tunisie sont concrets :

• échanger directement en français avec l’équipe technique ;
• profiter de la proximité géographique ;
• trouver une offre adaptée à ses volumes de démarrage.

La décision se construit ensuite sur des éléments vérifiables : qualité des échantillons, documentation disponible, coût rendu et fiabilité du planning. Pour approfondir ce volet, consultez notre page sur la production cosmétique en Tunisie.

Faut-il respecter le Règlement (CE) n° 1223/2009 pour un produit fabriqué en Tunisie ?

Oui. La fabrication en Tunisie ne dispense pas des exigences du marché de destination. Pour vendre dans l’Union européenne, il faut une personne responsable établie dans l’UE, un dossier d’information produit avec évaluation de sécurité, une composition et un étiquetage conformes, puis une notification CPNP avant commercialisation. Cette notification n’est ni une autorisation ni une certification.

Les obligations pour vendre dans l’Union européenne

Le Règlement (CE) n° 1223/2009 est le règlement européen sur les produits cosmétiques. Il s’applique à tout produit mis sur le marché de l’UE, quel que soit son lieu de fabrication. Ses principaux articles couvrent les points suivants :

• l’article 4 désigne la personne responsable du produit ;
• l’article 10 impose l’évaluation de la sécurité ;
• l’article 11 fixe le dossier d’information sur le produit (DIP) ;
• l’article 13 organise la notification sur le portail CPNP ;
• l’article 19 encadre l’étiquetage ;
• l’article 20 régit les allégations concernant le produit.

Le DIP est le dossier qui rassemble les informations techniques et de sécurité d’un produit cosmétique. La personne responsable le tient à disposition des autorités. Le CPNP est le portail européen de notification des produits cosmétiques.

Côté fabrication, Oppenheimer Lab produit selon les Bonnes Pratiques de Fabrication cosmétiques (ISO 22716 / BPF) et prépare les dossiers d’information produit ainsi que les notifications CPNP. Ces éléments restent à valider pour chaque produit et chaque marché.

Cet article est informatif. Les textes officiels font foi : consultez le Règlement (CE) n° 1223/2009 sur EUR-Lex.

Notre conseil : définir les pays de vente dès le brief

Une question revient souvent : « Si mon produit est fabriqué en Tunisie, puis-je le vendre directement en France ? » Notre réponse : la fabrication en Tunisie ne dispense pas des exigences du marché de destination. Nous recommandons de définir les pays de vente dès le brief, afin de préparer les justificatifs et les emballages correspondants.

Ce choix influence la composition, l’étiquetage et le calendrier. En marque blanche, les délais annoncés sont de 45 à 90 jours ; ils supposent un brief stable et des marchés cibles connus. Pour cadrer votre projet, vous pouvez demander un devis pour votre projet d’export.

Comment décider si produire en Tunisie convient à votre marque ?

Décidez sur des critères vérifiables : qualité des échantillons, documentation disponible, coût rendu, fiabilité du planning et pays de vente. Demandez à tout laboratoire ses preuves de conformité aux Bonnes Pratiques de Fabrication (BPF) et sa traçabilité avant de vous engager. L’origine seule ne suffit jamais à trancher.

La traçabilité est la capacité à retracer l’historique d’un lot, des matières premières jusqu’à la livraison. Demandez à votre laboratoire en combien de temps il peut vous fournir cet historique. Chez Oppenheimer Lab, l’historique complet d’un lot est disponible sous 24 heures.

Comparez ensuite plusieurs laboratoires sur la même base :

• les échantillons reçus, testés sur votre propre peau et sur votre cible ;
• la documentation remise : fiches techniques, preuves BPF, appui pour le DIP ;
• le coût rendu, c’est-à-dire le prix livré, formalités d’export comprises ;
• la fiabilité du planning, confrontée aux délais annoncés ;
• la réactivité : Oppenheimer Lab répond aux demandes de devis sous 48 h ouvrées.

Côté expérience, Oppenheimer Lab accompagne plus de 50 marques et exporte dans plus de 30 pays. Ces chiffres montrent une pratique de l’export, mais ils ne remplacent pas votre propre vérification.

Notre conseil : commencez par un ou deux produits bien positionnés, gardez du budget pour les commercialiser, puis élargissez la gamme à partir des retours clients. Une gamme courte limite le risque et facilite la validation du partenariat. Pour démarrer à partir d’une base existante, découvrez nos formules clé en main en marque blanche.

Sources

• Le ministère de l’Industrie renforce son soutien à l’industrie cosmétique, L’Économiste Maghrébin, 7 mars 2025
• Relation Tunisie / UE, ALECA, non datée
• Accord d’association UE-Tunisie : Un engagement à préserver, La Presse de Tunisie, 6 octobre 2025
• Tunisie : lancement de la nouvelle charte graphique de la marque nationale « Made in Tunisia », Directinfo (WMC), 20 octobre 2026
• Parapharmaceutique : 270 MD d’exportations pour les parfums et cosmétiques tunisiens, WMC, 23 janvier 2026
• Industrie cosmétique : l’urgence d’une réforme pour sauver le Made in Tunisia, L’Économiste Maghrébin, 9 septembre 2026