Rédigé par l’équipe Oppenheimer Lab
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Le marché cosmétique tunisien pèse environ 1,77 Md TND (soit 530 M EUR environ), soit 1,6 % du PIB, selon Team France Export. Le secteur compte environ 774 entreprises, d’après La Presse de Tunisie (6 mars 2025). Les segments porteurs sont la cosmétique naturelle, la parapharmacie et l’export.
Cet article compare les chiffres qui divergent selon les sources, présente les segments et les tendances de 2026, puis en tire des implications concrètes pour lancer une marque.
Quelle est la taille du marché cosmétique tunisien ?
Le marché cosmétique tunisien est l’ensemble des entreprises qui fabriquent et vendent des produits de soin, de parfumerie et d’hygiène en Tunisie. Selon Team France Export (fiche non datée), son chiffre d’affaires atteint environ 1,77 Md TND (près de 530 M EUR), soit 1,6 % du PIB. La Presse de Tunisie (mars 2025) recense environ 774 entreprises et près de 7 600 emplois.
Ces ordres de grandeur proviennent de sources distinctes, dont les périmètres et les dates diffèrent. Le tableau ci-dessous rassemble les chiffres relatifs aux entreprises et à l’emploi, avec la référence de chacun.
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Entreprises, emplois et intégration | Environ 774 entreprises, près de 7 600 emplois, taux d’intégration supérieur à 40 % | La Presse de Tunisie, 6 mars 2025 |
| Entreprises structurées | Environ 774 entreprises, dont 60 structurées | Chroniques, juin 2025 |
Comment lire ces chiffres ?
La fiche de Team France Export ne porte pas de date de publication. Il est donc prudent de lire son chiffre d’affaires comme un repère, non comme une mesure de l’année en cours. Elle précise aussi que le marché reste dominé par de grandes marques étrangères.
Attention à l’emploi : la même fiche évoque environ 20 000 emplois directs et indirects par an. Un article de La Presse de Tunisie parle de près de 7 600 emplois, artisanat compris. Ces deux totaux reposent sur des périmètres différents : ne les additionnez pas et citez toujours la source.
Enfin, l’écart entre 774 entreprises et 60 entreprises structurées montre qu’une grande part du tissu reste informelle. Cet article est informatif : pour une décision d’investissement, vérifiez les chiffres auprès des sources d’origine.
Pourquoi les chiffres du secteur divergent-ils selon les sources ?
Les chiffres divergent parce que les sources n’utilisent ni les mêmes périmètres ni les mêmes dates : 774 entreprises dont 60 structurées d’un côté, 60 entreprises de l’autre ; 225 MD d’exportations fin 2024 contre 270 MD cités en janvier 2026. Citez toujours la source et la date, sans mélanger les périmètres.
Un périmètre est la liste précise de ce qu’un chiffre inclut : types d’entreprises, artisanat, période couverte. Sans cette précision, deux totaux ne se comparent pas. Voici les principaux écarts relevés dans les sources consultées :
- Nombre d’entreprises : environ 774 selon Chroniques (juin 2025), dont 60 structurées.
- Informel : 75 % de ces entreprises opèrent dans l’informel ou emploient des travailleurs non déclarés.
- Exportations : les montants cités varient d’une source et d’une date à l’autre, comme le détaille la suite de cette section.
Entreprises : 774, 65 ou 60 ?
Selon Chroniques (juin 2025), le secteur compte environ 774 entreprises, dont 60 structurées, et 75 % opèrent dans l’informel ou emploient des travailleurs non déclarés.
Team France Export parle d’un autre ensemble : 65 unités de production, dont six totalement exportatrices. Cette fiche n’étant pas datée, la comparaison avec les chiffres de 2025 reste approximative.
En janvier 2026, un responsable ministériel évoque 60 entreprises générant 7600 emplois, d’après WebManagerCenter. Ces totaux peuvent désigner des périmètres différents, mais les sources ne le précisent pas.
Exportations : 225 MD en 2024, 270 MD en 2026
Selon La Presse de Tunisie (6 mars 2025), les exportations du secteur ont atteint environ 225 millions de dinars à la fin de l’année 2024.
En janvier 2026, des intervenants citent 270 MD, selon WebManagerCenter. Il s’agit de déclarations faites lors d’une conférence, non d’une statistique douanière. L’écart peut venir de l’année, du périmètre ou de la méthode : les sources ne tranchent pas.
Pour vos analyses, retenez la source et la date à chaque chiffre. Cet article est informatif et ne remplace pas une vérification auprès des sources officielles.
Quels segments cosmétiques sont les plus porteurs ?
Trois pistes ressortent des sources : la cosmétique naturelle, portée par l’huile de figue de Barbarie, les huiles essentielles et les eaux florales ; la parapharmacie, avec 3 500 parapharmacies ; et le soin de la peau. Au Maroc voisin, les soins de la peau sont le premier segment et le solaire progresse le plus. Aucune source ne publie de données tunisiennes par segment.
Un segment est une catégorie de produits ou de clientèle dont on mesure la taille et la croissance. Faute de statistiques tunisiennes par segment, il est utile de s’appuyer sur des signaux : exportations, circuits de distribution et repères régionaux.
La cosmétique naturelle et la figue de Barbarie
La cosmétique naturelle est une famille de produits formulés à partir d’ingrédients d’origine végétale ou minérale. Selon Chroniques (juin 2025), la France, l’Allemagne et l’Espagne figurent parmi les principaux marchés d’exportation, attirées par les huiles essentielles et les eaux florales.
« La Tunisie se distingue également par la production d’huile de figue de Barbarie, un ingrédient prisé dans la cosmétique biologique, occupant le cinquième rang des exportations agricoles biologiques du pays. » (Chroniques, juin 2025)
Pour ce segment, les textures de type sérums et huiles sont un terrain naturel de développement. Mais l’approvisionnement en matière première demande de la vigilance, comme le montre la section suivante sur les tendances.
La parapharmacie comme circuit de distribution
La parapharmacie est un circuit de vente spécialisé dans les soins, l’hygiène et la dermo-cosmétique, distinct de la grande distribution. Selon WebManagerCenter (23 janvier 2026), la ministre de l’Industrie a évoqué un secteur parapharmaceutique de 3 500 parapharmacies.
Le même article indique que les efforts visent à valoriser les plantes aromatiques telles que le romarin pour les produits cosmétiques. Pour une marque, ce réseau constitue un débouché à étudier, sans qu’aucune source ne chiffre sa part dans les ventes.
Repère régional : le Maroc
Ce repère concerne un marché voisin, non la Tunisie. Selon Femmes du Maroc (septembre 2026), les soins de la peau confirment en 2025 leur statut de premier segment, à 2,3 milliards de dirhams (+12 %).
Les produits solaires y affichent la plus forte progression, à +13 %. Ces chiffres n’autorisent pas à conclure pour la Tunisie, mais ils donnent une piste de lecture pour le soin du visage et la protection solaire.
Quelles tendances influencent le marché en 2026 ?
Trois tendances se dégagent en 2026 : une pénurie d’huile de pépins de figue de Barbarie liée à la baisse des récoltes, une saisonnalité marquée des demandes (solaire l’été, hydratants l’hiver) et une ouverture vers l’Afrique, où la demande progresse de plus de 10 % par an selon Chroniques (juin 2025).
Une tendance est une évolution durable d’une demande ou d’une offre, observable sur plusieurs mois. Les trois ci-dessous touchent directement le choix des ingrédients, du calendrier et des marchés.
Tension sur l’huile de figue de Barbarie
Selon La Presse de Tunisie (3 août 2026), l’huile de pépins de figue de Barbarie est devenue quasiment introuvable dans de nombreux points de vente. À Bouargoub, l’Utap estime les pertes de récolte à près de 70 %, sous l’effet notamment de la cochenille carmin.
La rareté contribue à la hausse des prix. Demandez à votre laboratoire comment sécuriser cette matière première avant de bâtir une gamme autour d’elle.
Saisonnalité des demandes
Les demandes suivent généralement les saisons : produits solaires l’été, soins hydratants et solutions pour peaux grasses l’hiver. Nous conseillons d’anticiper ces pics de plusieurs mois dans le planning de développement et de production.
Vers l’Afrique et l’export
Selon Chroniques (juin 2025), le Cameroun et la Côte d’Ivoire sont identifiés comme des portes d’entrée vers l’Afrique subsaharienne.
Côté institutionnel, La Presse de Tunisie (6 mars 2025) relève une volonté de faciliter l’accès des entreprises aux marchés internationaux, en particulier africains. Définissez vos pays de vente dès le brief, car chaque marché impose ses propres exigences.
Que retenir concrètement pour lancer une marque ?
Pour lancer une marque cosmétique, choisissez un segment, sécurisez les matières premières sensibles, anticipez la saison et démarrez avec une seule référence. Chez Oppenheimer Lab, les petites séries sont possibles à partir de 200 pièces, voire 100 selon le projet, sur étude, avec des délais de 45 à 90 jours en marque blanche. Une formulation sur mesure suit un autre calendrier.
Les chiffres de ce marché guident le choix, sans le remplacer. Voici les points à retenir de cet article, dans l’ordre où ils touchent votre projet :
- Segment : aucune source ne publie de données tunisiennes par segment. Appuyez-vous sur des signaux (exportations, parapharmacie, repères régionaux) et sur votre clientèle cible.
- Matières premières : la tension sur l’huile de pépins de figue de Barbarie invite à prévoir une alternative de formule avant de bâtir une gamme autour d’elle.
- Saison : nous recommandons d’anticiper de plusieurs mois les pics de demande, solaires l’été, hydratants l’hiver.
- Gamme : notre conseil est de commencer par un ou deux produits bien positionnés, de garder du budget pour les commercialiser, puis d’élargir selon les retours clients.
Pour partir d’une base déjà validée, étudiez nos formules clé en main, issues d’un catalogue de plus de 500 formules. Pour comparer les modèles de collaboration, consultez notre guide de la sous-traitance cosmétique en Tunisie.
Exemple type : une première marque vendue en ligne
Prenons un exemple type, qui ne correspond à aucun client réel. Une entrepreneuse tunisienne lance sa première marque de soins vendue en ligne. Elle commence par une seule référence : une crème hydratante visage de 50 ml, à la texture légère et au positionnement accessible, issue d’une formule existante déjà validée.
Pour 1 000 unités, un calendrier d’environ douze semaines est réaliste, à condition que le packaging soit disponible, que les validations soient rapides et que les contrôles soient satisfaisants. Une formulation entièrement sur mesure demanderait un planning différent.
Cet article est informatif : il ne remplace ni une étude de marché ni la vérification des textes officiels applicables à votre produit. Pour chiffrer votre projet, vous pouvez demander un devis ; la réponse intervient sous 48 h ouvrées.
Sources
- L’industrie cosmétique en Tunisie : Un secteur en pleine effervescence, Team France Export, non datée
- Industrie des cosmétiques : Vers une évolution réglementaire pour un meilleur accès aux marchés, La Presse de Tunisie, 6 mars 2025
- La Tunisie mise sur ses cosmétiques pour conquérir l’Afrique, Chroniques, juin 2025
- Parapharmaceutique : 270 MD d’exportations pour les parfums et cosmétiques tunisiens, WebManagerCenter, 23 janvier 2026
- La figue de Barbarie et son huile : une rareté qui fragilise toute une filière, La Presse de Tunisie, 3 août 2026
- Marché de la beauté : la nouvelle donne, Femmes du Maroc, septembre 2026
Questions fréquentes
Quelle est la taille du marché cosmétique en Tunisie ?
Le chiffre d’affaires du secteur s’élève à environ 1,77 Md TND, soit près de 530 M EUR et 1,6 % du PIB, selon Team France Export. Cette fiche n’est pas datée : considérez ce montant comme un ordre de grandeur. Le marché reste par ailleurs dominé par de grandes marques étrangères, notamment françaises.
Combien d’entreprises cosmétiques compte la Tunisie ?
Le secteur compte environ 774 entreprises selon La Presse de Tunisie (mars 2025) et Chroniques (juin 2025). Seules 60 sont structurées, avec plus de six salariés chacune, et 75 % opèrent dans l’informel ou emploient des travailleurs non déclarés. D’autres sources citent 60 ou 65 unités : leurs périmètres diffèrent.
Combien la Tunisie exporte-t-elle de cosmétiques ?
Les exportations du secteur ont atteint environ 225 millions de dinars fin 2024, selon La Presse de Tunisie. En janvier 2026, des intervenants ont évoqué 270 MD lors d’une conférence. Cet écart peut venir de l’année ou du périmètre. Indiquez toujours la source et la date quand vous citez ces montants.
Quels sont les principaux marchés d’export des cosmétiques tunisiens ?
Les principaux marchés sont la France, l’Allemagne et l’Espagne, d’après Chroniques (juin 2025). Ils sont attirés par les produits naturels, notamment les huiles essentielles et les eaux florales. Le Cameroun et la Côte d’Ivoire sont aussi cités comme portes d’entrée vers l’Afrique subsaharienne.
Pourquoi l’huile de figue de Barbarie est-elle si rare et chère ?
Elle est rare parce que les récoltes ont fortement baissé à l’été 2026. La Presse de Tunisie cite la cochenille carmin, la chaleur et le déficit de pluie, avec des pertes estimées à près de 70 % à Bouargoub. Son extraction exige de gros volumes de fruits, et la demande reste soutenue, ce qui tire les prix.
Combien de parapharmacies y a-t-il en Tunisie ?
Le secteur parapharmaceutique compte 3 500 parapharmacies, selon la ministre de l’Industrie citée par WebManagerCenter le 23 janvier 2026. Aucune source consultée ne chiffre la part de ce circuit dans les ventes de cosmétiques. Pour une marque, il reste un débouché à étudier selon sa cible.
